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商標是企業(yè)重要的知識產權和無形資產，被越來越多的企業(yè)所接受。企業(yè)開始重視商標，運用商標戰(zhàn)略戰(zhàn)術開拓和占領市場。商標使用是企業(yè)商標戰(zhàn)略戰(zhàn)術的重要組成部分，直接關系到商標保護的力度。那么商標使用有哪些誤區(qū)呢？讓我們在下面的千百惠邊肖談論它。

中國《商標法》第七條規(guī)定，商標使用的文字、圖形或者其組合應當具有顯著特征，易于識別。基于對《辭海》中“顯著”和“特征”這兩個詞的綜合解釋，“顯著特征”可以解釋為:“區(qū)別于其他事物的特別明顯的標志或標志。”商標的顯著性是指商標的使用應當有非常明顯的標志，能夠區(qū)別其他商標或者事物，便于消費者識別。縱觀市場上很多企業(yè)的商標使用情況，可以發(fā)現很多企業(yè)都不同程度地忽視了商標使用的意義，主要有以下兩個誤區(qū)。

誤區(qū)之一:商標使用太少，商標失去了鮮明的特色。

這是很多企業(yè)在使用商標時普遍存在的問題，具體體現在注冊商標后，企業(yè)把商標放在很小的位置，把產品的名稱、裝飾等部分放在非常明顯的位置。這種情況在酒類、飲料和醫(yī)藥產品中尤為突出。這種使用方式造成的直接后果是，在營銷中，消費者只認別名和產品名稱，而不認識商標，從而淡化了商標的作用，最終企業(yè)的權益得不到有效保護，影響了企業(yè)的經濟效益。

在整個商品的包裝上，只有注冊商標享有專有權，受法律保護。用戶對商品名稱、裝潢等其他部分不享有專有權，在一定條件下他人可以隨意使用。但“品牌購物”的心理，讓消費者很容易選擇購買“品牌”響亮、質量好的商品。如果一個廠商很少使用商標，消費者無法“識別品牌”，就會影響“購物”——不購買這個廠商的產品，而是選擇購買其他廠商的產品，直接影響這個企業(yè)產品的市場占有率，最終影響企業(yè)的經濟效益。

具體使用商標時，需要突出商標，在商品包裝中突出展示商標，使商品包裝以商標為中心，只以商品的裝飾為陪襯。同時統(tǒng)一商標和商品名稱，杜絕在長寧、天河化名。

誤區(qū)二:商標使用過多，使其在一定條件下失去了鮮明的特征。

這種用法多發(fā)生在一些商標意識較強的企業(yè)，使用的圖形商標也很多。具體來說，企業(yè)將商標放大到在深圳注冊的整件商品的包裝上，這就是英國離岸公司使用的程度。當消費者不能從任何一個側面看到整個商標，只看到商標的一部分時，消費者就不會把它當作商標，而是當作商品的裝飾，由此，商標就失去了它的鮮明特征。

例如，一家飲料公司在非酒精飲料上注冊了一個中間有許多實心點的寬帶圖形商標。當公司在易拉罐上使用注冊商標時，它覆蓋了易拉罐的所有墻壁。消費者無法從任何方向看到所有的商標，只能看到點點。如果消費者想看到所有的商標，只能把罐頭切好抹平，但這在實際購買中是不可能的。

消費者識別商標是通過商標的輪廓和輪廓中的內容來識別的，其中輪廓識別起著很大的作用。因此，如果以這種方式使用商標，消費者只會將其視為商品的裝飾，而不會將其視為商標，商標已經失去了鮮明的特征。當他人以同樣的方式使用罐上帶有實心圓點的其他圖形時，很難判斷他人侵犯了注冊人的商標專用權。因此，這樣使用商標不利于商標專用權的保護。

使用該商標的原因有很多，但主要有以下兩種:

第一，有些企業(yè)認為商標用得越大，意義越大。他們錯誤地認為“顯著就是大”，這是出于防止他人假冒的心理，他們過度使用商標，使商標失去了應有的鮮明特征。

二是輿論誤導宣傳，由于中國企業(yè)商標意識淡薄，商標使用量普遍較小，各種媒體提示企業(yè)多使用商標、聚焦商標、突出商標等。，而使用未公示的商標則應注意顯著性。

商標使用的重點要考慮商標的意義，讓消費者能夠識別。商標用得太少，消費者就不認可商標，商標就失去了意義。相反，如果商標使用過多，當消費者無法從一個方向識別商標時，商標就會失去意義。商標的使用不能太小，也不能盲目追求大的。消費者應該能夠從某個方向看到商標的形狀——外輪廓和輪廓所包含的內容。根據不同商品的形狀，采用不同的使用方式，讓消費者一目了然，在腦海中留下深刻的印象，從而達到商標使用的目的。