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千百惠小編談談：企業商標向的知識產權風險
發布時間 : 2022-01-09 06:24:35
企業的商業標識主要包括企業的商號、商標和域名。商標是區分同類商品不同來源的標志；商品名稱是區別市場經營者的標志。當下，當酒香不怕巷子深的時代成為歷史，酒香也不得不通過吶喊成為現實，經營招牌成為企業營銷和品牌建設的重點。然而，如果企業未能提前規劃，缺乏戰略思路和布局理念，經營招牌的風險將不可避免地存在。具體而言，與企業商業標識相關的知識產權風險主要包括:隨意使用商業標識的風險、未及時注冊商標的風險、商業標識不系統的風險、國際布局缺失的風險。
隨意使用商業標識 盲目侵權企業開展生產經營，首先要登記企業名稱，企業最易識別的名稱是商號；進入市場的產品或服務必須有一定的名稱或標識，本質上是未注冊商標。
往往在質量就是生命的經營理念下，企業非常重視產品本身，而忽略了商業招牌的風險。他們認為叫什么名字都無所謂，往往沒有任何規劃。他們只是隨便用一個名字或標志，或者在產品上市時突出商品名稱的使用。就像父母過去給孩子起名字一樣。他們在戶籍登記的路上只想著叫什么名字，自然會隨意給孩子取名，所以同名同姓是必然的。指名道姓是小事，不會引起法律侵權。大學生在深圳注冊公司有什么支持有點尷尬。但是隨意使用商標可能會對他人的注冊商標構成商標侵權，導致無法使用，尤其是在取得市場成功后被他人的注冊商標封殺，那么損失會很大。事實上，在大多數情況下，只有當商業標識的隨機用戶在市場上取得成功時，權利人才會出現主張權利，這就是所謂的放水養魚，魚大豐收。
這類典型案例很多，小菊科技的打車遇到了隨意使用商標的大麻煩。小菊科技推出在線打車服務，上線前沒有搜索商標，貿然使用滴滴作為其打車服務的名稱。眾所周知，杭州某公司在相關類別注冊了滴滴商標，當小菊科技取得巨大成功時，杭州某公司起訴小菊科技商標侵權，請求法院停止侵權并賠償損失8000萬元。最終雙方和解，滴滴商標轉讓給小菊科技。我相信小菊科技花了很多錢。
商標一經核準注冊，商標注冊人享有商標專用權，有權禁止他人在同一商品或者服務上使用同一商標，在同一商品或者服務上混淆使用近似商標，或者在類似商品或者服務上混淆使用相同或者近似商標。馳名商標所有人有權禁止他人在不同或者類似的商品或者服務上使用容易混淆公眾的相同商標或者近似商標。因此，企業如果不經檢索，根據自己的喜好隨意選擇使用商業標識，很容易盲目侵犯他人注冊商標專用權，面臨知識產權風險，但發現時已為時已晚。
未及時注冊商標 被他人搶注企業使用商業標識不構成在相同或者類似商品上使用他人相同或者類似的注冊商標。會不會平安無事？實踐中，一些企業會忽視商業標志的及時注冊，即沒有及時獲得商標的合法專有權，而僅僅停留在實際使用中，不僅導致本應獲得的權利喪失，甚至可能導致最終無法使用已使用的商業標志。
與世界上大多數國家一樣，商標權是通過注冊原則取得的，即只有通過注冊才能依法取得商標專用權，我們有權禁止他人在相同或者近似的商品上使用相同或者近似的商標。同時，商標注冊采用先申請原則，即多個申請人在鄂爾多斯市和龍華市的相同或類似商品上申請相同或類似商標的，以先申請人為準。
因此，企業要想獲得注冊商標專用權的保護，必須提前注冊商標，否則，企業無法阻止他人在相同或類似商品上使用相同或類似商標。未及時注冊商標，會導致企業已經使用的商業標志被他人提前注冊。對于企業已經使用但尚未產生一定影響的商標，由于他人很難通過商標檢索系統查詢到該未注冊商標的使用情況，且巧合的是，相同或近似的商標被善意地注冊在相同或近似的商品上，那么企業繼續使用該商標將構成對善意注冊商標所有人專有權的侵害。但是，對于已經形成一定影響的未注冊商標，雖然我國《商標法》規定，在商標注冊中不得以不正當手段注冊他人已經使用并具有一定影響的商標，但惡意搶注的案件仍然屢見不鮮，事后救濟將是浪費和代價高昂的。
商業標識未體系化 品牌塑造困難企業標志是企業商譽的載體。
商號與商標的融合，商業標識標識的融合，不僅有利于降低品牌建設成本，也有利于市場上經營者標識與產品服務標識的統一，有利于多元化發展。簡單來說，商標和商號是一樣的。當你看到一個商品名稱時，你可以知道這個商標。當你看到商標時，你就能知道商品名稱。不會出現知商標而不知經營者，或知商號而不知所經營商品商標的窘境。
過去“三槍”這個商標家喻戶曉，但很難知道是哪家運營商生產銷售的，也很難想到是上海第九針織廠。后來改名為“三槍集團”，實現了商號與主商標的融合。事實上，大多數知名企業的商標名稱與其主要商標相同。蘋果的主要商標是蘋果，華為的主要商標是華為，等等。
然而，我國大多數企業在注冊企業時往往不考慮注冊商標，但當他們想注冊商標時，他們的商號卻不能注冊為商標，商號與主要商標的區別和分離成為普遍現象。這嚴重影響了企業品牌的塑造。
商標的系統化還包括一級商標和二級商標的系統化，即在一個一級商標下注冊一系列二級商標。比如蘋果的主商標是Apple，在Apple下根據不同的產品注冊了iphone、ipad等一系列的子商標。副商標制度有利于擴大主商標的商譽，有利于多元化發展，有利于分散可能出現的副商標風險。主商標的體系化要求企業商標注冊要有布局觀，缺乏系統布局，商標注冊申請像牙膏一樣，往往導致注冊不成，形成體系，從而影響整體品牌建設。
系統化的商業標識還包括與主商標、防御商標等相關的聯合商標。品牌建設不是一朝一夕的事情，需要企業長期使用商標，聯合商標的作用不言而喻。但由于商標法并不禁止他人在不同或類似的商品或服務上注冊相同的商標，當他人在不同或類似的商品或服務上與企業使用相同的商標時，無助于塑造企業的品牌形象，也妨礙了企業以現有商標進入該領域。
國際布局缺失 走出去遇阻中國企業國際化是常態，世界是中國企業的市場。那么，一個企業能否在中國擁有注冊商標，并利用它在世界范圍內傳播呢？顯然不是。
商標權不同于有形所有權。商標權是地域性的。在中國注冊的商標在中國只有商標權，在國外完全有可能被他人注冊。因此，企業不能誤以為在中國注冊商標就可以環游世界。他們應該做商標的國際布局，讓產品保持原樣，商標優先。市場在哪里？商標注冊的布局在哪里？否則，當企業進入國外目標市場時，很有可能因為其商標首先在目標國注冊，導致其產品在目標市場的銷售受到侵犯他人商標權的阻礙。海信曾經因為海信商標沒有及時在歐洲注冊而被西門子封殺，因為西門子在歐盟注冊了海信商標；聯想無法在國外大部分國家注冊聯想商標。為了實現自己的國際化戰略，聯想別無選擇，只能更換沿用已久的聯想商標，推出新商標聯想，及時做出商標的國際應用布局。
企業商業標志知識產權風險的防范可以從商標使用前檢索、商標及時注冊、商標系統化、商標市場使用監控、加強商標國際布局等方面防范與商標相關的知識產權風險。：
使用前的商標檢索企業在提供的商品或服務上使用商標前，應注意商標的檢索和查詢。企業可以通過商標局的商標查詢系統或其他商標檢索系統查詢擬使用商標的在先商標和在先權利障礙，避免侵犯他人注冊商標專用權或與馳名商標特殊保護相沖突，從而引發不必要的商標侵權糾紛。
商標的及時注冊企業在選擇了要使用的商業標識后，應及時注冊商業標識，避免他人在事先無意中注冊了該商標，從而侵犯了他人今后使用該商標的專有權。同時，企業要規范注冊商標使用商標標識；對于未注冊的商標，在商標注冊或商標核準前，也可以使用TM標志向他人公告該標志為企業本身的商標。
商業標識體系化企業應盡量將主要商標與其商號相統一，將聯合商標和防御商標注冊為核心商標，并建立自己的企業識別系統。
商標市場使用監測企業應積極監測商標的市場使用情況，防止他人在相同或類似的商品或服務上使用本企業相同或類似的商標，從而造成市場混亂。同時，企業應及時處理此類侵犯自身商標專用權的行為，避免因影響力擴大導致商譽下降。此外，對于在不同或類似商品或服務上使用與企業商標相同或近似的商標，企業應考慮其未來的目標市場和商標被淡化的可能性，并及時做出回應。
加強商標國際布局與專利的國際布局類似，企業也要關注商標的國際布局，尤其是在國內有一定影響力的商標或老字號商標，避免出現商標在國外注冊，可能導致企業產品無法進入海外市場或影響企業產品在海外市場銷售的情況。
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