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這次真的是站在網上的小豬豬:愛奇藝、優酷等視頻網站流行漫畫，淘寶、JD.COM等電商平臺流行消費品，社交平臺流行豐富的表情符號、網絡段子、搞笑短視頻。小豬佩吉，一只粉色的小豬，不僅征服了國內的學齡前兒童，也征服了很多有童心的年輕人。

據悉，英國動畫片《小豬佩奇》于2004年5月首播，目前已在全球180個國家和地區播出，全球授權商超過800家，每年可產生10億美元的銷售額，尤其是2015年引入中國后，迅速打開了市場。2017年上半年，小豬佩奇的授權和商品銷售額同比增長超過700%。小豬佩奇在中國的營銷是互聯網傳播的典型案例。

互聯網時代，網絡營銷創造的熱點頻繁，但很多都是短暫的。如何將熱點延伸為持久的熱潮，并發展長期版權？北京電影學院副院長孫立軍在接受記者采訪時建議，首先要選擇一部有價值的作品，然后根據觀眾的真實反饋進行深入研究，再制定完善的方案進行推廣，以保持開發更大版權價值的熱度。

網絡通信的典型案例

為什么小豬佩吉這么有魅力？據悉，小豬佩奇又名小粉紅小豬，是由英國人阿斯特利、貝克和戴維斯創作、執導和制作的英國學前電視動畫片。影片以極簡的風格、幽默的對話、富有教育意義的故事情節，不僅讓學齡前兒童學習知識，也讓兒童從小養成良好的生活習慣，深受全世界兒童和家長的喜愛。

這部少年漫畫傳入中國后，在網絡營銷中形成惡搞傳播，深受年輕人喜愛。其中既有粉絲的自發傳播，也有版權人的有意營銷行為。比如這個看起來很年輕很簡單的卡通形象搭配文字打造的表情包，就有很強的對比魅力。粉絲的二次創作不局限于表情包，還升級為各種惡搞的配音版，如重慶話版、新疆話版等。，在微博和嗶哩嗶哩迅速傳播，成為時尚的社會話題，甚至小豬佩齊哈爾城和佛山奇奇的所有衍生產品都成為了時尚產品。手表、貼紙、玩偶、棒棒糖等低齡消費品在深圳敦煌大廈都能受到年輕人的喜愛。國內版權開發合作伙伴奧菲娛樂的公關經理小豬佩奇告訴記者，雖然小豬佩奇和Super Flash這樣的動畫形象是針對學齡前兒童的，但這部動畫具有社會智能和家庭教育的屬性，同時抓住了年輕觀眾，契合他們的消費心理，借助傳播技術在社交網站上進行二次傳播，增加了傳播范圍。

包括小豬佩奇在內，任何一個動畫形象都能被觀眾廣泛喜愛，成為熱潮，這離不開三個因素，即難忘的動畫形象、有趣的故事和精準的營銷。孫立軍認為，首先，所有優秀的動畫形象都有一個共同的特點，那就是能夠打動人，而小豬佩奇就有這個特點，這就使得傳播成為可能。其次，動畫具有無中生有的特點。動畫形象都是設計師想象出來的。藝術來源于生活，高于生活。小豬佩奇的動畫故事想象力豐富，通過夸張的手法創造出一個有趣的故事，很有吸引力。其次，要進行精準營銷，尤其是在互聯網時代，利用互聯網進行營銷，滿足年輕消費者的消費習慣，引導消費，擴大影響力，這也是目前國內外通用的營銷工具。

小豬佩奇在中國的營銷確實有其獨特之處。小豬佩吉在中國曾經被稱為粉紅小豬小女孩。經過一次品牌優化，改名為小豬佩吉，就像日本動漫《哆啦a夢》剛傳入中國時叫機器貓一樣。這說明品牌已經從國內試水運營的市場探索階段，進入了規范化、規模化運營的市場拓展階段。宋磊說。在他看來，這是互聯網傳播的典型案例。在此之前，國內流行的幼兒動畫作品大多是通過電視媒體傳播的，這說明互聯網在當前動畫品牌傳播中發揮著越來越重要的作用。

潛力巨大的衍生品市場

在網絡營銷熱潮的推動下，小豬佩奇在國內衍生品市場迅速打開。據悉，小豬佩奇目前在國內衍生品市場的業務已擴展至玩具、快速消費品、家居、家具和出版等。就連服裝品牌優衣庫最近也與小豬佩奇合作推出了童裝產品，分線上線下銷售。

中國授權產品的線上銷售額達到41%，是全球最高的市場，而在美國、日本、英國等市場，線上消費比例只有28%、19%和25%。為中國互聯網動漫衍生品帶來全新的銷售渠道。宋磊說。

3月19日，奧菲娛樂宣布與小豬佩奇的版權所有者英國娛樂一公司(以下簡稱eOne)達成合作。索東東介紹，雙方將在小豬佩奇上展開一系列產業合作，并計劃發布新的主題玩具系列，包括玩具組合、角色雕像和角色扮演玩具，將于今年第四季度全面推向市場。獲得授權后，雙方將基于奧菲娛樂開啟的IP+全產業鏈平臺，深度挖掘動漫形象的市場價值，共同推動品牌多元化實現。同時，奧菲娛樂也用自己的法律團隊來保護這些衍生產品的知識產權。

網絡營銷成為越來越多品牌宣傳的必經之路，在社交平臺上形成了一個又一個的熱門話題。從友誼船到網上名人，再到網友在微信朋友圈里拍18歲的照片，往往沒有持續的熱潮。對于版權人來說，如何利用網絡營銷發展可持續版權？孫立軍提出，對于動畫來說，版權發展的基礎是動畫形象的價值。不是所有熱點都能版權開發。要找到適合發展的形象，規劃熱點話題，根據市場真實情況進行深入研究，制定完善的推廣方案，避免突然營銷。

此外，在宋磊看來，小豬佩奇案例最大的啟示是，學齡前兒童市場仍然是目前中國動漫產業中最具商業發展價值的市場，家庭的消費能力非常巨大，孩子對新事物的接受速度很快。以銷售天花板的實物產品為例，相比之下，每個家庭最多只能給孩子買一臺iPad，文化產品具有市場不飽和度的屬性，即市場總是有足夠的空房間來容納新的、高質量的文化內容。

目前，國內動畫公司正在努力開發這個市場。宋磊介紹，國產漫畫系列《熊小米》是一部模仿小豬佩奇的年輕動畫作品。年輕不幼稚，創作年輕動畫不是動畫公司的低級表現，能創作出好的年輕動畫的公司都是高級的。當然，這也需要國內動畫公司積累更多的經驗，提高自己的創作水平。宋磊說。

與小豬佩吉牽手后，今年4月，奧菲娛樂宣布與eOne達成深度品牌合作，雙方將就eOne另一部熱門漫畫作品《睡衣小英雄》展開產業合作。對于中國市場，阿米·迪克曼(阿米&米多；Dickerman)表示，中國是他們發展戰略的重要市場之一，eOne致力于與最優秀的合作伙伴一起，在2018年為《睡衣小英雄》打造強大的發行平臺，進而挖掘這一衍生市場的巨大潛力。